ทำความรู้จักกับ Advertorial
โฆษณาที่คุ้นเคยกันเป็นอย่างมากคือ การโฆษณาบน Online ที่จะเห็น Banner หรือป้ายโฆษณาสี่เหลี่ยมที่แสดงอยู่บนหน้าเว็บไซต์ต่างๆ หรือโฆษณาแบบ Offline เช่นบนนิตยสาร หนังสือพิมพ์ วิทยุ หรือโทรทัศน์ แต่บางโฆษณาก็มาในรูปของวิดีโอหรืออาจจะเป็นวิดีโอสั้นๆ เช่น บน Youtube ที่ต้องดูโฆษณาก่อนที่จะดูสื่อ ซึ่งการโฆษณาแบบเดิมนั้นอาจจะทำให้เกิดความรำคาญ เนื่องจากเป็นการโฆษณาที่โจ่งแจ้ง โฆษณายาวๆ และมากจนเกินไป นั่นอาจส่งผลต่อธุรกิจได้
การโฆษณาแบบ Advertorial มักมีรูปแบบการเขียนโครงสร้างที่เหมือนกับคอลัมน์ปกติของตัวสื่อเอง ให้ตรงกับหมวดหมู่นั้นๆทำให้ผู้อ่านที่ได้อ่านไม่รู้สึกว่ากำลังอ่านโฆษณาเพียงด้านเดียว แต่แท้จริงแล้วเป็นบทความที่เขียนโดยผู้ลงโฆษณา จึงอาจเรียกได้ว่า Advertorial นั้น คือ Infomercial ในรูปแบบของสิ่งพิมพ์ ก็คือบทความวิเคราะห์หรือแสดงความเห็นที่มักจะเห็นกันในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร ดังนั้น การเขียนมักแทรกบทความวิเคราะห์บวกกับความเห็นลงไปด้วยบางส่วน
แนวคิดในการเขียนแบบนี้มาจากการเห็นผู้อ่านเมื่อเห็นโฆษณาในสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่มักจะมองข้ามหรือทำการเปิดผ่าน ไม่ได้ให้ความสนใจมากนัก เพราะเห็นชัดว่าเป็นโฆษณา แต่การลงรูปในคอลัมภ์สามารถจับกลุ่มนักอ่านที่สนใจคอลัมภ์นั้นได้ และสามารถสื้อสารข้อมูลได้มากกว่าโฆษณาแบบเดิม สิ่งที่ผู้อ่านมักเข้าใจผิดคือ ผู้อ่านมักเข้าใจว่าทางสิ่งพิมพ์หรือทางเว็บไซต์ที่ตนติดตามเป็นผู้เขียนขึ้นมา ดังนั้นสิ่งพิมพ์หรือทางเว็บไซต์เองมักจะมีการตรวจสอบแหล่งที่มาของข้อมูล เพื่อทำให้ผู้อ่านเชื่อถือมากขึ้น และเป็นการป้องกันการผิดจรรยาบรรณ โดยทางสิ่งพิมพ์จึงจำเป็นที่จะต้องมีข้อความเพื่อบ่งบอกอย่างชัดเจนว่าสิ่งที่ผู้อ่านนั้นเป็นโฆษณา Advertorial มิใช่คอลัมน์ของตัวสิ่งพิมพ์เอง
ตัวอย่างการโฆษณาคือ ละครหรือซีรี่ย์ต่างๆที่มักแฝงโฆษณาการตลาดโดยแสดงให้เห็นสิ่งนั้นและยี่ห้อ เช่น ในละครมีนางเอกตื่นมาแปรงฟัน อาจจะโชว์ยาสีฟัน หรือการเห็นยี่ห้อรถ ร้านอาหารต่างๆ ก็เป็นการแฝงโฆษณาเกือบทั้งสิ้น
Advertorial Content คืออะไร
Advertorial Content คือเนื้อหาโฆษณาที่ถูกสร้างขึ้นในรูปแบบของบทความหรือเนื้อหาปกติ เพื่อโฆษณาสินค้า บริการ หรือแบรนด์ โดยมักจะทำให้ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาปกติของสื่อที่นำเสนอ ไม่ว่าจะเป็นนิตยสาร หนังสือพิมพ์ หรือเว็บไซต์
Advertorial มักจะเน้นไปที่การให้ข้อมูลและเนื้อหาที่มีประโยชน์ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน และทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าพวกเขากำลังรับข้อมูลที่มีคุณค่า แต่ในเวลาเดียวกัน มันยังเป็นเครื่องมือในการโฆษณาสินค้าหรือบริการ
ตัวอย่างเช่น: บทความเกี่ยวกับการทำเว็บไซต์ ซึ่งนำเสนอสินค้าเกี่ยวกับการทำเว็บ ไม่ว่าจะเป็น Hosting Domain (Domain Name)เป็นตัวอย่างสินค้าบริการกับเนื้อหา แต่บทความนั้นเขียนในรูปแบบที่เป็นข้อมูลและเคล็ดลับ หรือทิปในการนำไปใช้ ไม่ได้เน้นไปที่การขายสินค้าโดยตรง
เนื้อหาประเภทนี้มักจะมีการระบุว่าเป็น "โฆษณา" หรือมีข้อความที่ระบุว่าเป็น "เนื้อหาในการสนับสนุน" เพื่อแจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าเป็นเนื้อหาที่ถูกสนับสนุน และไม่ใช่ข้อมูลแบบเป็นกลาง 100%
การคิดราคา Advertorial Content
การคิดราคา Advertorial Content (เนื้อหาโฆษณาที่เขียนมาในรูปแบบของบทความ) สามารถประเมินได้จากหลายปัจจัย ต่อไปนี้คือปัจจัยที่ต้องการพิจารณา ในที่นี้จะเน้นไปที่เว็บไซต์เป็นหลักแต่สามารถอ้างอิงกับช่องทางอื่นๆ ได้ด้วย :
- ความยาวของเนื้อหา: บางครั้งค่าของเนื้อหาอาจขึ้นอยู่กับจำนวนคำหรือจำนวนหน้า
- คุณภาพของเนื้อหา: เนื้อหาที่ต้องการการวิจัยเป็นพิเศษหรือมีการภาพสูงจะมีค่ามากกว่า
- คะแนน SEO เว็บไซต์: คะแนน SEO เป็นส่วนสำคัญในการนำมาคิดค่าบริการ
- ค่าใช้จ่ายสำหรับการผลิต: ความต้องการเกี่ยวกับการถ่ายภาพ, การออกแบบ, และอื่น ๆ
- ประสิทธิภาพของช่องทาง หรือ เว็บไซต์: ถ้าเนื้อหาโฆษณาจะปรากฏบนเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมาก ค่าใช้จ่ายอาจจะสูงขึ้น
- ความยากในการสร้าง: เนื้อหาที่มีความซับซ้อนหรือต้องการความเชี่ยวชาญพิเศษในการสร้างจะมีราคาสูงกว่า
- เวลาที่ใช้ในการผลิต: หากต้องการเนื้อหาในเวลาเร็ว ค่าใช้จ่ายอาจเพิ่มขึ้น
- ตัวกลางหรือ agency: หากมีการใช้บริการผ่าน agency อาจมีค่าบริการเพิ่มเติม
หากคุณมีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง หรือคุณต้องการประมาณการค่าใช้จ่ายสำหรับ Advertorial Content ในบางส่วน โปรดแจ้งเพิ่มเติม แล้วฉันจะช่วยคำนวณให้.
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง กับ Advertorial Content
- หลักการทำ SEO
- Hosting
- สอนสร้าง เว็บ joomla - โปรแกรม CMS สร้างเว็บที่ได้รับความนิยมสูง
- WordPress - สอนทำเว็บไซต์ด้วยเวิร์ดเพรสส์
- PHPBB